Hakukoneoptimointi ja hakukonemainonta

Olen tiedostanut hakukoneoptimoinnin merkityksen jo pitkään osaamatta kuitenkaan vaikuttaa asiaan millään tavoin. "Pitkään" tarkoittaa suurinpiirtein siitä saakka, kun pystytimme ensimmäistä sivustoa, jonka sisältöön ja ulkoasuun pääsin vaikuttamaan. Toteutuksen ja siitä huolehtimisen olen kuitenkin jo tuosta ensihetkestä asti antanut tähän asti täysin ammattilaisten käsiin. Nyt on siis viimeistään aika ottaa härkää sarvista.

Perehdyttyäni tarkemmin hakukoneoptimointiin olen entistä vakuuttuneempi sen tärkeydestä. Hakukoneoptimoinnissa tulee huomioida ainakin;  avainsanotus, otsikointi eli title, metakuvaus (meta description), luovuuden ja löydettävyyden yhdistäminen sisällöntuotannossa, sisäinen ja ulkoinen linkitys, listaukset sekä kappaleet ja niiden määrä. Metakuvaus ei sinänsä johda hakutuloslistan kärkeen, mutta muilla toimenpiteillä saavutettu näkyvyys ei sinänsä riitä, jos metakuvaukseen ei ole kiinnitetty huomiota ja oman sivuston esiintyminen hakutuloksen kärjessä ei johda klikkaukseen. Hakukoneoptimoinnin sisäistämisessä alkuun pääsee vaikkapa tutustumalla hakukonemarkkinointiin keskittyneen Tulos Oy:n ilmaiseksi ladattavaan oppaaseen.

Googlasin esimerkiksi: "luontoaktiviteetit Tampere"
Kuvittelin saavani hakutulokseen useita alueella toimivia luontomatkailuyrityksiä. Listan kärjessä oli vain pari. Oliko hakusanani huono vai onko vika kenties jossain muualla?

Haku: luontoaktiviteetit Tampere

Hakukonemainontaa en ole pitänyt tähän asti aivan yhtä tärkeänä. Käytännössä olen edelleenkin sitä mieltä, että ensin laitetaan perusta kuntoon ja tämän jälkeen haetaan lisänäkyvyyttä. Hakukone mainonta on kuitenkin erittäin kustannustehokas väline tuotteen tai palvelun markkinointiin. Se tavoittaa oikeat asiakkaat oikealla hetkellä eli silloin, kun asiakas etsii tietoa juuri vastaavista tuotteista tai palveluista. Kaikki haut ei tietystikään johda ostopäätökseen, mutta ainakin se on todennäköisempää, kun asiakas on ensin löytänyt sivustolle. Onko hakukonemainonta sitten turhaa, jos optimointi johtaa siihen, että sivusto löytyy lähes poikkeuksetta hakutulosten kärjestä? Ehkä siinä tapauksessa - mutta hei, käsi sydämelle; kuinka usein se oikeasti löytyy aivan kärjestä? Hakukonemainonnalla voidaan ainakin vaikuttaa siihen, että sivuston mainos näytetään juuri oikealle kohderyhmälle.


Hakukoneoptimointia pidän sen verran perustavana asiana, että aion edelleen antaa ammattilaisten hoitaa työnsä tässä kohden, mutta vastedes osallistun keskusteluun ja osaan myös toteuttaa ja toisaalta vaatia tiettyjä toimenpiteitä. Pitää siis osata kyseenalaistaa myös ammattilaisten tekemää työtä ja keskustella mahdollisuuksia. Yleismaailmallisesti ajateltuna; omasta mielestään tärkeistä asioista tulee ottaa sen verran selvää, että pystyy ainakin keskustelemaan aiheesta ja kuten minulle on ominaista myös kyseenalaistamaan asioita. Jokaisella mielipiteellä, ajatuksella ja kysymyksellä on merkitystä, kun tehdään työtä kehittämisen parissa.



Asioista selvää ottamassa,
Anna-Krista




Blogikirjoitus liittyy koulutehtäviini erikoistumisopinnoissani matkailun sähköinen liiketoiminta.