Displaymarkkinointi pitää sisällään pääasiallisesti erilaiset bannerit, mutta näiden lisäksi displaymarkkinointi pitää sisällään myös videot ja kumppanuusmarkkinoinnin tai affiliatemarkkinoinnin. Kumppanuusmarkkinointiin voi perehtyä lisää Suomen markkinoinlla toimivien kumppanuusverkostojen sivuilla, joita ovat esimerkiksi Tradedoubler ja TradeTracker.
Displaymarkkinoinnin soveltuu hyvin myös erilaisiin markkinointitarpeisiin ja budjetteihin. Display mainonnan hinnoittelutapoja yleisesti ovat aikaan perustuva hinnoittelu, näyttökertoihin perustuva hinnoittelu (CPM), klikkauskertoihin perustuva hinnoittelu (CPC) ja tuloksiin tai toimintaan perustuva hinnoittelu (CPA).
Display ja kustannustehokkuus
Jos asettaudun pienehkön matkailuyrityksen asemaan ja mietin vaihtoehtoja oman markkinointikampanjan toteutukselle etsin ilman muuta kustannustehokasta tapaa päästä tavoitteeseen. Mikä sitten milloinkin on se kustannustehokkain tapa? CPA eli cost per action markkinointi on pienellä markkinointibudjetilla toimivalle yritykselle varmasti yksi houkuttelevimmista vaihtoehdoista, kun kohderyhmän tavoittaminen bannerin avulla voi olla hyvinkin haasteellista. Vain toteutuneista myynneistä maksetaan.
Kohderyhmä kokoa tärkeämpää
Displaymarkkinoinnissakin onnistuminen edellyttää kohderyhmän tuntemusta. Koko näytön kokoisella displaylla saa todennäköisesti ärsytettyä liian montaa kohderyhmään kuulumatonta asiakasta, jos mainos ei ole siellä missä kohderyhmä.
Vaikka CPA-hinnoittelu saattaakin tuntua aluksi kustannustehokkaammalta kuin CPC, niin aina näin ei ole. Mistähän se voisi johtua?
VastaaPoistaTämän uskoisin johtuvan näiden hinnoittelutapojen eroista. Toisaalta asiakas saattaa palata myös myöhemmin sivustolle käyttäen suoraa osoitetta ja tehdä toimenpiteet (ostos, rekisteröityminen) vasta tuolloin. Eli käytännössä asiakkaan houkuttelu itse sivustolle kampanjan avulla saattaa olla joissain tilanteissa parempi vaihtoehto - etenkin, jos CPC on hyvinkin paljon edullisempi hinnoittelumalli. Mennäänkö aivan metsään näillä aatoksilla tai jääkö jokin olennainen huomaamatta?
VastaaPoistaHyvin ajattelit, vaikka kuten viime viikolla Rantasalmella opit, toimivat affiliate-verkostot yleensä niin, että käynnistä jää jälki mikä toimii jopa 1,5 kk myöhemminkin.
VastaaPoistaLyhyt vastaus mitä hain olisi ollut konversio eli jos sivujesi konversio on suuri, voi CPC markkinointi olla kannaltasi kustannustehokkaampaa.